Durante as últimas décadas do século XX, e especialmente nos dias de hoje, se notou um aumento expressivo na gama das ferramentas e ações de Marketing das grandes empresas. Com o crescimento da competitividade e o desenvolvimento, por parte de áreas afins - finanças, recursos humanos, tecnologia da informação - de inúmeros instrumentos de medição de retorno, de explicação do retorno dos investimentos, os executivos e profissionais das áreas de Marketing vêm sendo, cada vez mais, solicitados a prestar contas sobre o retorno de suas ações.

Nada mais pode ser simplesmente "subjetivo"; ser accountable é a ordem do dia e nesse sentido, por meio de forte conhecimento acadêmico/prático e apoiando-se em ferramentas de pesquisa de mercado e modelos preestabelecidos ou próprios, a Grinberg Consulting desenvolve projetos customizados de implantação de métricas voltadas especialmente a: